79. ikonisin video: Avicii – Wake Me Up (2013)

Ohjaus: Mark Seliger & CB Miller
Ladattu YouTubeen: 29.7.2013
Näyttökertoja: 1 743 484 755 (21.12.2018)

Avicii - Wake Me Up (kuvankaappaus musiikkivideosta)

Huhtikuussa menehtyneen Aviciin menestyneinen musiikkivideo Wake Me Up on monessa mielessä varsin perinteinen: ulkopuolisiksi itsensä tuntevat nuoret löytävät oman yhteisönsä pop-artistin faneista. Nykyaikaista siinä on lähinnä se kuinka voimakkaasti brändääminen on läsnä. Se kertoo tarinan kahdesta tytöstä, oletettavasti sisaruksista, jotka asuvat pienessä maalaiskylässä. Muut kyläläiset jostain syystä vihaavat heitä, ilmeisesti iholla olevien Avicii-logojen vuoksi. Kaiken tarvittavan tarinan latteudesta kertoo se, että kun pikkusisko kysyy isosiskoltaan, miksi muut kylän asukkaat eivät pidä heistä, vastaukseksi pikkusisko ja katsoja saavat maailman laiskimman olankohautuksen.

Ilmeisesti tämän kysymyksen inspiroimana isosisko kuitenkin lähtee hevosella kohti suurkaupunkia, jaksossa joka on käytännössä Ralph Laurenin mainos. Perillä kaupunki vaikuttaa epäilyttävän hiljaiselta, suorastaan post-apokalyptiselta. Sen tyhjillä kaduilla ei tule kuitenkaan vastaan zombeja, vaan mystinen nainen, jonka olassa on sama tautointi/syntymämerkki kuin videon sankareilla. Oletettavasti kyse ei olekaan mistään romahduksen jälkeisestä autiokaupungista vaan metaforasta sille, että pikkupaikkojen ”erilaiset” ihmiset kerääntyvät kaupunkeihin samanhenkisten ihmisten pariin.

Heimomerkki Avicii-logo todellakin on, sillä seuraamalla mystistä naista isosisko löytää tiensä artistin keikalle. ”Ulkopuolinen” on löytänyt paikkansa. Seuraavaksi hän lähteekin hakemaan pikkusiskoaan pois tuppukylästä, ja he ilmeisesti muuttavat ikuiseen Avicii-raveen koska muuta elämää kaupungissa ei näytä olevan. Kuten sanottua, kuviossa ei ole mitään uutta vaan se on yksi vanhimmista ja vahvimmista pop-myyteistä. Kyseessä oleva artisti voi olla vaikka maailman suosituin, mutta silti hänen faninsa ovat syrjittyjä ulkopuolisia ja maailman ainutlaatuisimpia ihmisiä.

Avicii-logon voimakas tuputtaminen on kuitenkin varsin nykyaikaista (samoin kuin ahkera keikkaselfieiden kuvaaminen). Siinä missä esimerkiksi viime vuosituhannen musiikkivideot mainostivat myytävää levyä, Wake Me Up tuntuu mainostavan Aviciin brändiä. Romahtanut levynmyynti on varmasti pääasiallinen syy tällaisen kehityksen taustalla; isoillakaan artisteilla ei ole enää yksittäistä selvää päätulon lähdettä vaan parhaat rahat musiikkibisneksessä saa lähinnä tuotteistamalla itsensä näin totaalisesti. Ja kun Wake Me Upin video päättyy kuvaan Aviciin yksinkertaisesta ja tunnistettavasta logosta, voi olla kyllä varma että bränditietoisuus on muodostettu.

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.